摘要:知乎方面则认为:“有点像2003年刚刚上线的淘宝,所以一切定论都太早。” 知识,知识付费,罗振宇,喜马拉雅,得到 2016年被称为知识付费的元年,得到、分答、知乎、喜马拉雅FM、微博等内容平台纷纷布局。根据阿里应用数据报告显示,知识付费用户已达到5000万,2017年知识付费的总体规模将达500亿元。

知乎方面则认为:“有点像2003年刚刚上线的淘宝,所以一切定论都太早。”
知识,知识付费,罗振宇,喜马拉雅,得到
2016年被称为知识付费的元年,得到、分答、知乎、喜马拉雅FM、微博等内容平台纷纷布局。根据阿里应用数据报告显示,知识付费用户已达到5000万,2017年知识付费的总体规模将达500亿元。

但在今年10月底,一篇名为《罗振宇的骗局》文章在网络流传,以得到为代表的内容知识付费平台被推上舆论的风口浪尖。文章直指知识付费产品只是忽悠大众,不贩卖有实质性的内容。

知识产品顾问方军告诉《中国经营报》记者:“原有的知识社区知乎、声音平台喜马拉雅FM发展到一定阶段,以知识付费作为商业化方式之一,有必然性也有偶然性。从罗辑思维到得到APP,从精品实物电商到主要售卖数字化知识产品,也是兼具必然与偶然。”

但多位业内人士告诉记者,目前知识付费领域还处于产业早期,存在内容同质化严重和平台过分追求商业化导致内容不精的问题。

喜马拉雅FM在回复记者采访时表示,从用户需求来看,人格化、干货足、娱乐化的内容能够博得用户青睐,未来知识消费的专业化和深度垂直化是明显趋势。知乎方面则认为:“在不断有人唱衰的环境下,还不断有新的资本和玩家涌入这个行业,说明了知识付费需求真实存在且能够支撑起极为可观的市场。知识付费有点像2003年刚刚上线的淘宝,所以一切定论都太早。”

内容同质化急变现

在外界看来,罗振宇无疑是有远见的。从罗辑思维2014年推出 “史上最无理” 的付费会员制,再到利用公号卖货带动内容电商浪潮……罗振宇几乎是每一轮趋势红利的最大收割者。

但付费内容的质量和价值一直是大众关心的。罗振宇在回应《罗振宇的骗局》一文时称,“那篇文章说错了吗?没有,有的人就是那样,订了知识产品,觉得没用,没用又花钱,他是得吐槽。不过这篇文章,让我们终于想明白了公司下一步的策略,我们决定今后所有的营销费用、广告费用、市场费用全部用于服务好我们现在的用户。”

但对于下一步策略的具体执行原因以及外界的争议,得到官方并未向本报记者作出回应,仅表示“暂时没有意向(接受采访)。”

据了解,目前市面上的知识付费产品表现形式以课程专栏类、直播类、问答类和线下约见类为主。上述文章质疑知识付费产品三宗罪是:知识付费产品更多意义上仅仅是缓解了焦虑,而非解决实质性问题;传授的知识常常药不对症;得到教授的知识是未经思考的。<